Etat Pur: vers une nouvelle dermo-cosmétique.

Publié le par Sapphire

C'est ce que j'ai pensé, en découvrant en pronfondeur la marque de cosmétiques bio-mimétiques très récente "Etat Pur". En effet, dès le moment où je l'ai vue fleurir chez mes consoeurs blogueuses, j'ai tout de suite été séduite par le concept: une cosmétique modulable, adaptable, en affinité avec la peau quel que soit son type.

 

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Ce genre de formulation cosmétique, en symbiose avec l'éco-système de la peau, me faisait penser à la politique d'Esthederm très similaire. Pas étonnant au final, quand on sait que les produits de la marque sont développés et fabriqués par le centre de recherche du groupe Bioderma et Institut Esthederm... Soit un gage de qualité évident.

 

Mais là où Etat Pur va plus loin, c'est sur la transparence. Elle se veut comme telle à tous les niveaux: formulations, origine des actifs, modèle de distribution et politique économique, tout est clairement indiqué. On a même le droit à une vidéo explicative et une brève histoire sur l'origine de l'ingrédient sélectionné en prime.

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En outre, l'objectif est simple: apporter le meilleur rapport qualité-prix. Et ça se voit sur les tarifs pratiqués: des produits d'hygiène et de soins visage à moins de 10€, et des actifs concentrés vendus entre 8€ et 20€.

 Parce que ces derniers proviennent directement du laboratoire au consommateur (les commandes se font exclusivement par internet), aucune marge n'est faite par des intermédiaires. Et rien que ça, c'est une mini-révolution.

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Mais trève de bavardages, passons au concept-même de la marque. D'un côté, une multitude de soins visage et corps confondus, adaptés à chaque besoin (hydratant, matifiant, éclat du teint..) et à chaque type de peau (5 types de textures différentes). Ils peuvent être utilisés seuls pour un apport de nutriments quotidien à l'épiderme, ou associés à ce qu'on appelle les "actifs purs"...

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Ceux-ci, les Actifs purs, ont été séléctionnés pour apporter une réponse spécifique à un problème de peau. Sensibilité, imperfections, sécheresse cutanée... tous ces dysfonctionnements vont avoir plusieurs actifs associés (acide hyaluronique et Q10 par exemple), pouvant être combinés ou non pour ensuite être appliqués sur la peau.

Au final, des centaines de solutions sont offertes pour couvrir chaque besoin à chaque étape du cycle de la peau... Ce système est judicieusement nommé "concept A+B"...

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Bref, je pourrais encore en dire long sur cette marque, car c'est véritablement l'une des premières à aller aussi loin concernant la transparence et l'offre produit. Pour résumer, voilà les engagements principaux d'Etat Pur:

- une cosmétique en adéquation avec le fonctionnement de la peau, qui apporte des ingrédients naturels (ou non) dans les produits, en excluant ceux potentiellement nocifs ou superflus (parabènes, huiles minérales, phenoxyéthanol..);

- une haute qualité des ingrédients et actifs exigée et rigoureusement contrôlée (l'origine, la traçabilité et le dosage est visible);

- une personnalisation des produits unique, avec un large choix de textures et de formules de base;

- des prix accessibles grâce à une réduction des coûts superflus dans toutes les étapes de la vie du produit;

- enfin, un engagement dans le développement durable à un niveau général: matériaux recyclables, réduction des emballages, choix de fournisseurs engagés, reveserement d'une partie des dividendes (50%) à des fondations qui oeuvrent pour la cause, etc.

 

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Tout est dit, je suis depuis le début en totale stupéfaction devant le lancement de cette marque. A ce propos, je tiens à préciser ne pas avoir été payée pour faire cette présentation. J'avais envie de la faire simplement car pour une fois, on a le droit à un vrai respect du consommateur (via les prix), de la peau (recherche des formulations) ainsi que de l'environnement (via les engagements), tout en restant innovant.

 Je finis avec une légère critique (strictement personnelle, mais certaines seront d'accord avec moi je pense) sur le packaging, qui selon moi restera trop "médical" pour pouvoir attirer et séduire une certaine partie des consommatrices...

 

Enfin, si vous êtes tentée de découvrir en pratique la marque, je vous invite à vous inscrire via le widget dans ma barre de droite. Votre inscription vous permettra de recevoir quelques échantillons et de vous faire vous-même une idée sur les textures proposées.

PS: et pour la première commande sur la boutique en ligne, les frais de port sont offerts.


Publié dans Marques beauté

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Jen 28/06/2011 11:15


Ca me tente bien depuis que j'en ai entendu parler! Je vais d'abord finir les produits que j'ai et après je testerai.


bliss 27/06/2011 20:48


Je trouve le concept génial, et les prix encore plus extraordinaires...maintenant il faut tester les produits pour voir ce qu'ils apportent de plus par rapport à ceux qu'on utilise déjà...mais je
suis confiante ...
Je ne pense pas que le packaging va en arrêter tant que ça: vu le nombre de beaux emballages pour des produits médiocres, et compte tenu que tout est très cher, ça peut intéresser pas mal de filles
d'avoir de très bons produits de soin et de l'argent de rab pour s'offrir du maquillage, non? Bonne soirée:-)


Sapphire 28/06/2011 22:55



Oui tout à fait! D'ailleurs les prix, c'est toujours ce qui incite à passer commande ou non. Bon ce week-end j'ai pu tester deux échantillons et malgré la bonne hydratation qu'ils apportent (gel
oil-free et fluide hydratant) ils laissent la peau collante... Donc à voir pour les soins plus "spécifiques"



Athenasakura 27/06/2011 15:17


Je suis séduite, j'avoue.
(au fait, tu as gagné topicrem, il me faudrait tes coordonnées ^^)